Il libro esplora come la diplomazia non sia solo una pratica segreta tra élite, ma uno strumento di soft power. Il contenuto si articola in tre aree principali: - Storia della Diplomazia Pubblica: Analizza come, tra il 1560 e il 1670, diplomatici e ribelli (specialmente nella Repubblica Olandese) utilizzassero la stampa e le cerimonie per gestire le notizie e costruire una reputazione internazionale. - La Sfida dell'Unione Europea: Esamina le difficoltà dell'UE nel comunicare un messaggio coerente al mondo, analizzando la frammentazione delle sue attuali "attività di informazione". - Proposte Strategiche: Propone la creazione di una strategia e di un'agenzia dedicata per la diplomazia pubblica dell'UE, citando il dibattito americano post-11 settembre come termine di paragone.